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花一两百元，逛两三个小时，就打说念回府——你是否有过这么的旅游体验？从海岛到山岭，再到东说念主文类景区……“进门先掏钱”似乎成了不少场合的标配。
\n近日，杭州灵隐飞来峰景区（含灵隐寺、永福寺、韬光寺）取消门票，一如往常西湖取消门票，在世界文旅界“一石激起千层浪”，并渐渐酿成“链式效应”，北京、宁夏、福建等多地景区跟进推出免票策略。
\n这场“门票减法”的背后，是景区从“门票经济”向“体验经济”的久了转型。
\n行动世界知名旅游指标地，重庆文旅在“卖门票”与“赚体验”之间，已探索多年。从洪崖洞、十八梯、好意思心红酒小镇等一众顶流景区，到无东说念主机灯光秀等王人市夜游名目，再到文化业绩、乡村古镇，无不高声宣告着：“到此一游”的价值，不该被约束在一张门票里。
\n如实，在“旅游者界说旅游业”确当下，“诗意”不可被标价贩卖，“远处”不应被高墙停止。那么，景区在“舍”与“得”的博弈中，藏着哪些发展的要津密码？
\n“舍”与“得”的博弈
\n“门票经济”，一般是指旅游景区主要依靠门票收入行动复旧而酿成的经济口头，在世界文旅界其实争论已久。
\n灵隐飞来峰景区位于杭州西湖西侧，所以千年寺院灵隐寺与奇特的石灰岩峰林景不雅飞来峰为中枢的文化景不雅区，和会了释教文化、石窟艺术与江南山水。该区域不仅是中国唐宋以来石窟造像南移的贫瘠见证，亦然世界文化遗产“杭州西湖文化景不雅”不可分割的构成部分。
\n自本年12月1日起，该景区郑重践诺免票敞开，截至了自1979年以来40余年的门票收费历史。
\n事实上，景区免门票，杭州早已写下精彩的“前传”：2002年，杭州西湖根除了环湖围墙，成为世界第一个免费敞开的5A级旅游景区。如今，杭州将免票限度从环湖景不雅带拓展至灵隐寺这么的中枢文化IP，被称为西湖免费口头的又一次深度延迟和跃升，在世界文旅界引起庸俗良善与接头，浙江、北京、宁夏、福建等地的景区跟进者不少。
\n对此，行动世界旅游“热得发烫”的城市，重庆早已有过探索：
\n华灯初放，流光溢彩。12月15日晚，记者走进洪崖洞景区，来自名山大川的搭客早已将各大不雅景平台、街巷、店铺“挤”得满满当当，吵杂不凡。其不仅是重庆景区的十足顶流，更凭借高大的搭客管待量屡次置身中国热点景区名次榜前线。
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2025年10月6日晚，渝中区洪崖洞景区绚丽迷东说念主，诱骗很多搭客前来打卡。特约影相 孙凯芳
\n“关于是否收门票，咱们其实也争论许久，最终还所以‘小我树立大我’的决断，莫得收门票。”景区关连负责东说念主称。
\n早在2017年，洪崖洞因高大的客流量，在电梯、安保、尺度维保等方面承受着巨大压力，便缱绻收门票，致使还特意修复了公司，后历程庸俗的接头和研判，景区已经决定不收门票。
\n“这需要的不仅是勇气，更是对发展口头的深层想辨。”该负责东说念主称，他们本来筹备收20元以内的门票，用于羡慕景区基础尺度、升级安保、补贴洽商者等，这看似缓解了景区压力，可进一步想考，好阻截易培植起来的品牌，在拉动这座城市餐饮、住宿、交通、购物等方面所产生的空洞经济效益，远超单个景区门票收入本人，更塑造了重庆“最宠搭客城市”的品牌，其价值可谓无法忖度。
\n“门票经济”是否该落潮
\n门票，是景区“看得见摸得着”的直继承入。
\n景区拓荒投资大，科罚、运营、羡慕等资本又不断攀升，实在需要通过门票收入“回血”。
\n不外，弥远以来，一些景区心爱在门票上作念著述。门票贵，就进行拆分，大门门票、不雅光车票、索说念票、电梯票、游乐名目票等，层层设卡，屡次收费；列队久，就把门票分红三六九等，VIP、黄金卡等可享受免列队等特权，加码收费。
\n这些看似“督察”的作念法，也让搭客在值与不值、进与不进的纠结间败了意思意思，更背离了旅游经济的推行。
\n“门票90元/东说念主，不雅光车30元/东说念主，电梯来回50元/东说念主，竹筏80元/东说念主，戏水80元/东说念主，飘浮180元/东说念主……”这是一网友发布在酬酢平台上的一则破费账单。
\n前段时分，她休年假，带着一家三口到我市某峡谷风光区游玩，三东说念主玩耍下来，光花在景区的各项收费上就高达1500多元，还不含自驾车泊车资、餐饮、住宿等。
\n“有东说念主可能说，遴选权在我方，有些名目不错省。可我去这个景区，便是冲着中枢名目去的……在‘来王人来了’的心态下，只可乖乖交钱。过后我嗅觉，太坑了，绝无下次了。”她说。
\n事实上，近似状况绝非个案。有东说念主就吐槽：“现在，在国内5A级景区中，门票价钱大多进步100元，有的乐土型景区致使进步500元。有一次，我去一知名风光区，‘进山’的空洞破耗高达550元/东说念主。用这笔钱，把法国卢浮宫、好意思国黄石公园、印度泰姬陵的门票全买一遍，王人用不完。”
\n“搭客是发展旅游的根柢。东说念主来了，才气拉动破费，焕发经济。”中国旅游磋议院长江旅游磋议基地首席巨匠、重庆旅游发展磋议中心主任罗兹柏暗示。
\n从景区来看，门票收入可为景区的羡慕、科罚、收回投资等提供资金支抓；从资源保护来看，门票收入可为当然遗产、文物业绩等提供可抓续的资金开始。
\n“但收费要有度，订价要合理，尤其是具有人人资源属性的景区，搭客怀揣着对‘诗与远处’的向往而来，不可因不菲的门票，感到‘诗意’被标价贩卖、‘远处’被高墙停止。不然，在‘旅游者界说旅游业’的期间，既不可知足搭客对好意思好生计的需求，也不可让景区可抓续发展。”罗兹柏说。
\n“产业经济”的转型趋势
\n“当一座城取悦乐把最有数的文化矿藏、当然好意思景激昂地跟八方来客分享时，得益的远比门票收入更丰厚。”涪陵好意思心红酒小镇景区负责东说念主杨孝永称。
\n走进该景区，其配套有游乐土、水乐土、好意思食街区、旅店民宿、特质集市、酒吧文娱、葡萄园等稠密业态，更以“亲民”的价钱享誉文旅界。
\n好意思心红酒小镇景区脱胎于原重庆洋东说念主街，洋东说念主街于2006年投运，是我国最早一批免门票的主题乐土型景区之一。
\n“免票不是指标，而是倒逼景区作念好我方的技术，要把发展想维从‘卖门票’转向‘卖管事’‘卖体验’，股东景区从‘门票景区’向‘产业经济’转型。这是人人旅游期间的趋势。”杨孝永说。
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解脱门票依赖，好意思心红酒小镇冬季旅游“淡季不淡”。受访者供图
\n该景区自建成投运以来，就奉行“来者王人是客”，取消了首说念门票。搭客入园后，凭个东说念主敬爱，进行单个名目破费。这除了条目单个名目对搭客产生诱骗力，更条目总共景区的各个业态联动起来，酿成协力，产生团聚效应。
\n为此，他们不仅打造了全龄友好型破费新场景，还先后探索了住民宿送乐游套票、玩水上乐土可在夜市破费打折、购乐游套票可享餐饮扣头等，串联起景区的全业态，让搭客多留几小时、多破费几百元。
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好意思心红酒小镇打造全龄友好型破费新场景，受到搭客宽宥。受访者供图
\n“这并非轻便的营业系结，而是通过跨界联动，将本来孤独的居品或管事串联起来，知足搭客愈加个性化、万般化的破费需求，用立异进步体验、用不时创造价值，进而酿成破费链的延迟，刺激更多破费行为。”杨孝永说，现在，该景区年均管待搭客超700万东说念主次。
\n“关于一个顶流的旅游指标地而言，‘东说念主流’的价值远高于‘门票’的价值。尤其是国有要点景区，既要算经济账，更要算口碑账、文化账、公益账，门票价钱下调或免费是一个大标的。这既是策略上的条目，亦然商场发展的势必轨则。因此，国有要点景区需要从单纯的不雅光点，渐渐振荡成为一个激活城市破费的‘流量引擎’和‘体验平台’。”携程集团区域政务总司理张大伟暗示。
\n原标题：重报不雅察|告别“进门先掏钱” 景区免票背后藏着哪些发展密码